کار نکردن متد this

$("a[role='button']").click(function()
{
var counter = 5;
var o = setInterval(function() {
counter--;
if (counter >= 0) {
$(this).html(counter);
}
if (counter === 0) {
alert('زمان شما تمام شد');
clearInterval(counter);
}
}, 1000);
});